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试错交易:6月19日市场观察
2017-3-31 16:32:18   来源:东莞新闻网)

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经过多年的发展,紧凑型SUV如今显然已经成长为竞争最激烈的汽车细分市场之一。据不完全统计,目前国内在售的紧凑型SUV数量不低于100。一边是SUV增长整体放缓,另一边,是各大车企还在源源不断地推出新车型,竞争之激烈可想而知。无论是曾经的王者哈弗H6,还是吉利博越、荣威RX5这样的网红新车都感受到了巨大的压力,不少新车甚至一上市就面临退市的危机。

  但就是在这样的惨烈的竞争中,有一款新车却以黑马之姿突出了重围,过五关斩六将,在短短一年的时间里累计销量突破17万辆,成为了名副其实的爆款车型。这款新车就是长安CS55。

  爆款之路有些彪悍

  CS55绝对称得上是上市即爆红。上市12天,订单量破万;上市一个月,终端销量破万;上市100天,销量破4.7万辆,月均1.5万+;上市半年后,其销量便已突破10万+,一举打破了国产品牌汽车上市最快突破10万销量的纪录。这其中还发生了一个小插曲,由于销量超出预期,持续卖断货,多地区经销商甚至出现联名申请车源,以缓解消费者催车的压力.....

  那么,CS55为什么能够在老将能饭、新人凶猛,各路强手虎视眈眈的紧凑型SUV市场成功突围呢?

  真正地懂年轻消费者

  大多数车企在新车投放上都习惯于采取跟随策略,哪个细分市场火热就进入哪个市场,对于新的细分市场,限于成本的压力和不确定的风险因素,一直不敢贸然进入,不愿意做第一个吃螃蟹的人,当然,这更主要还是因为对市场的敏感度和预见性不够。

  正因如此,长安汽车(000625,股吧)对4.4-4.5米级别SUV市场的判断才显得极具前瞻性。他们敏锐地意识到了这个细分市场的增长潜力,适时推出了CS55,新车车身尺寸更紧凑,瞄准的是“追求时尚、有品味有个性的泛85后、90后年轻消费群体“,并根据这些年轻消费者的喜好,在车身颜色、配置、性能上都进行了更精准的匹配。

  根据长安CS55目前的客群分布情况,大部分消费群是一二线城市的、泛80后年轻族群,这表明,长安汽车对年轻消费者需求的预测和掌控显然是准确的。在此基础上,长安CS55还在产品力上超出了他们的预期,在产品细节上更贴近年轻消费者的喜好和用车习惯,破除了这个级别大多数竞品车型“伪年轻”的状态。

  颜值是永远的正义

  作为长安品牌“智色双旋”理念下的首款车型,长安CS55纵使身处鲜肉横出的车圈,也仍是一枚俊朗少年。

  来自黑曜石的设计灵感,在外形上天生变赋予了CS55一种不受束缚的野性与力量感。双色拼接车身、炫动红、繁星蓝的专属配色涂装以及“X元素”的座舱,也为CS55打上了浓烈的年轻化、个性化的烙印,更契合年轻消费者注重个性化的设计与表达。

  时刻给予安全感

  对于现在的小姐姐们来说,衡量一个好男朋友好老公最重要的标准除了颜值之外,就是可靠度,能时刻给你安全感。汽车也同样如此,安全性能是最重要的考核指标之一。

  2017年9月28日,在重庆长安汽车研究总院,CS55接受了基于美国IIHS标准的侧面碰撞测试。IIHS作为公认的最严苛测试机构,其侧面碰撞速度虽然和C-NCAP同为50km/h,但可变形壁障的重量达到了1.5吨,比国内的1.1吨要重不少,同时可变形壁障更高,加之碰撞时力量集中于B柱,其难度更大,也更有含金量。

  作为国内首次参与本测试的车型,CS55碰撞测试表现亮眼。比如侧身整体发生了比较严重的变形,但侵入深度并不大,说明碰撞力量很好的被分散开(这和B柱和A柱采用了超高强度钢有关)。另外,车内安全气囊全部开启,没有内饰板脱落,假人也很好的被座椅包裹,作为警示灯的双闪也能正常自动开启。这些都能很好的避免乘员发生二次伤害。

  今年4月21日,C-NCAP 2018年度第一批结果发布会上,长安CS55则以58.6分远超同批多款合资车型的成绩,拿下五星安全殊荣。这得益于其高强度钢的使用量高达61%,与其他部位屈服强度也最高达到了1200MPa车身架构。

  在智能化主动安全上,长安CS55也更懂年轻消费者。其搭载的ACC全速自适应巡航,具备同级领先的排队停走功能,工作速度范围达到了0-150km/h,能够轻松缓解驾驶中的长途驾驶疲惫,应对各种复杂路况;而PAB预警辅助制动系统、LCDA智能并线辅助系统、LDW车道偏离预警系统和APA自动泊车辅助系统,都能够为消费者们带来全方位的安全守护。

  特别要提一下APA自动泊车系统,它能帮助驾驶经验不足的年轻人大大缓解停车难的问题。这套系统通过全车前后雷达的共同作用,可完全接管方向盘,驾驶者仅需操作刹车踏板和挡杆,使用起来非常方便。

  动力胜在平顺性、稳定性

  长安CS55搭载的1.5T+6AT的动力组合,不但动力性能十分出彩,稳定性和平顺度更加优越。尤其是所搭载的是来自爱信的最新6AT变速箱,其平顺性、稳定性以及可靠性早已在业界有口皆碑。

  即使是以敢说真话闻名、评价标准挑剔苛刻的Top Gear等外媒也对长安CS55这套动力系统给予了好评。来自Top Gear的Ronald Hildebrandt认为长安CS55拥有这么年轻化和高质量的配置,在操控上可圈可点,有着良好的灵活性和舒适性。

  来自Auto Car的Julian Rendell则认为长安CS55操控系统十分可靠,高速状态下,当车子进入弯道时,ESP系统会对油门、后刹车进行轻微的干预,这能给予CS55很好的可控性。来自Auto Express的Richard Ingram也给出了类似评论,并认为它比在欧洲的竞争对手西雅特-阿特卡有更好的稳定性、更高的舒适性以及更多的驾驶乐趣。

  而在去年的CCPC大赛上,长安CS55就力压昂科威、汉兰达、奔驰GLA等合资车型,在蛇形绕桩和通过性测试比赛中获得第一名。

  在紧凑型SUV级别的比赛中,长安CS55更是获得了麋鹿测试、紧急制动、0-400m加速、“魔域360”经济性集结赛4个单项冠军,最后还凭借优秀的赛场表现荣获紧凑型SUV组综合冠军。

  总结

  仅仅一年的时间,长安CS55从一匹黑马进化成了真正的骏马,其背后是产品精准定位的成功,更是超越消费者期待的产品力的成功。长安CS55的成功也证明了,市场上没有永远的红海也没有永远的蓝海。只有不断努力提升产品力,才能最终获得成功。而随着好口碑的不断释放,在迎来一周岁生日之后,长安CS55未来的销量表现无疑更加值得期待。

  (入群请备注)

本文首发于微信公众号:汽车天涯。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  7月13日讯

  北京时间周四(7月12日)英国首相特蕾莎.梅发表了一份“软脱欧”的白皮书,这是迄今为止最详细的一份脱欧文件,特朗普也因这份白皮书而向英国发出警告称,英美贸易要完了;周五(7月13日),朝美两国在国立首尔显忠院举行了朝鲜战争士兵遗骸移交活动,双方还表示将继续加强挖掘合作。1241.09

  周五现货黄金开盘于1247.39美元/盎司,欧盘时段,现货黄金扩大跌幅,日内最低触及1241.37美元/盎司,进一步考验1240美元关口。美元指数则再度突破95关口,重压黄金。截止发稿,现货黄金暂录得1241.09美元/盎司,跌幅0.51%。

  7月12日英国首相特蕾莎.梅发表了一份长达 98

  页的“白皮书”,这份白皮书是迄今为止最为详细地阐述未来英国和欧盟之间将如何进行贸易和合作的一份文件。

  白皮书的核心是建议成立一个新的英国-欧盟“自由贸易区”,有相互联系的海关制度,对工业产品和农业食品有相同的规定,在这个方案下英国和欧盟将继续保持紧密的经济联系,但也意味着无论是经济与政治英国仍然将受到欧盟的部分控制。

  本周英国外长约翰逊和负责脱欧事务的一二把手接连辞职,以表示对这份协议的不满。“硬脱欧”派担心,在谈判中英国势必将作出进一步妥协和让步。而若有关脱欧的派系矛盾进一步恶化,除了特雷莎.梅相位动摇外,无协议脱欧也已成风险。

  英国新外交大臣亨特表示,议会可能就脱欧白皮书进行激烈辩论,但白皮书是推进谈判进程的基础,如果欧盟再度拒绝脱欧白皮书,那么英国可能将不会再让步。如果硬脱欧和工党上台,将成为英镑最大的风险,英镑必定继续走低。

  周五(7月14日)欧洲时间段,英镑创近一周新低,一度跌至1.3160。

  北京时间7月13日,特朗普也曾公开表示:英国首相特雷莎.梅的退欧计划,将对英美两国之间的贸易产生严重的负面影响。

  据韩联社报道,韩国国防部13日表示,韩美两国当天上午在国立首尔显忠院,举行朝鲜战争士兵遗骸移交活动。

  据报道,美国和朝鲜从1996年到2005年共同开展朝鲜战争士兵遗体挖掘工作。这是韩美自2016年以来,第二次同日相互移交遗骸。

  (韩联社:7月13日上午,在国立首尔显忠院,韩美举行朝鲜战争士兵遗骸交换活动)

  自2000年启动挖掘遗骸工作以来,韩国共移交13具美军遗骸和3具英军遗骸。美国也分别于2012年和2016年移交了12具、15具韩军遗骸。

  韩国防长宋永武在活动上表示,“韩美军人遗骸时隔68年重返祖国怀抱,具有深远意义”,韩国将与美方加强有关遗骸挖掘方面的合作。

  据悉,当天,已故尹京赫一等兵遗属、宋永武、韩美联军司令文森特布鲁克斯等相关人士出席活动。

  北京时间周五(7月13日)晚间,全球市场将迎来本周最后一个重要的事件——美联储货币政策报告。有市场人士指出,今晚美联储(FED)公布的半年货币政策报告有可能成为下周美联储主席鲍威尔国会证词的蓝图。

  近期的美元表现强势,如果报告措辞较为鹰派,则有助于进一步推动美元走强,现货黄金将进一步承压。

  道明证券(TD Securities)分析师团队表示,就美元走势而言,周五焦点将集中在美联储货币政策报告上面。

  道明分析师们说道:“这份报告将在鲍威尔定于下周举行的半年度国会听证会之前发布。我们预计,鲍威尔将重申,将在就业市场紧缩但通胀受到抑制的背景下,逐步加息。”

  就美联储货币政策报告而言,道明分析师们指出,任何有关贸易保护主义、收益率曲线等方面的评论都将受到密切关注。

  美联储表示,在剩下的一年里可能还会有两次加息,这将使今年的加息总数达到4次。最新出炉的数据也支持这一预期。

  鲍威尔周四在接受“Marketplace”节目采访时表示对渐进加息的结果非常满意。

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